El objetivo es mostrar la potencialidad de las Islas para la práctica de deportes de naturaleza, de la mano de campeones mundiales en ambas modalidades

Co. 22 de junio de 2018

Las Islas Canarias poseen unas condiciones inmejorables para atraer a aquellos turistas que quieran practicar deporte al aire libre en parajes únicos. Por ello, la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, promociona las diferentes alternativas que ofrecen las Islas en modalidades como trail running y escalada, entre otras.

Este fin de semana se emitirá en RTVE un reportaje protagonizado por el subcampeón del mundo de trail running, Cristofer Clemente Mora. Este laureado deportista, natural de La Gomera, muestra al espectador cuáles son sus recorridos cuando entrena en la Isla, enseñando paisajes únicos desde la cumbre hasta la costa. Con ello se pretende que la marca Islas Canarias llegue a un público definido cuya motivación para viajar a cualquiera de los siete destinos insulares es practicar deporte en la naturaleza al mismo tiempo que incrementa su notoriedad entre los aficionados y potenciales viajeros.

Además de promocionar el trail running, Turismo de Canarias también dedicará otro reportaje sobre la escalada en Gran Canaria. En este caso, son los hermanos Pou, escaladores y alpinistas profesionales mundialmente conocidos, los protagonistas de una segunda entrega centrada en sus rutinas de entrenamiento y sus puntos de escalada preferidos en la Isla. Ambos deportistas son referentes internacionales en esta disciplina y cuentan con el patrocinio de Red Bull y North Face, lo cual indica el nivel de impacto que puede tener cualquier acción de difusión donde ellos participan. De esta forma la marca Islas Canarias convive con grandes marcas del deporte outdoor y se posiciona al mismo nivel que otras importantes firmas que promocionan la práctica deportiva en la naturaleza.

Estas cápsulas televisivas están financiadas al 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional y se emitirá la primera de ellas en Teledeporte, el canal temático sobre el mundo del deporte de RTVE en el programa Evasión TV, un espacio dedicado a los deportes al aire libre que cuenta con la mayor audiencia en España. La primera entrega será mañana sábado a las 13:00 horas y el domingo a las 21:00 horas. Además, también se compartirá en Instagram, Facebook y Twitter y en la propia web de Evasión TV.

Por su parte, el reportaje de los hermanos Pou se emitirá próximamente en Movistar +, en el programa Top Sports Adventures de los canales Deportes 1 y Deportes 2. También se podrá ver en el espacio Evasión TV del canal Teledeporte de RTVE, en la web de este mismo programa y en RRSS.

Los canales y programas seleccionados son de temática deportiva, con especial énfasis en el turismo activo y en deportes outdoor en el caso de Evasión TV, por lo que con esta estrategia se podrá llegar a una audiencia segmentada con un contenido relevante para sus intereses.

Esta acción de comunicación se enmarca en la plataforma ‘Reserva de la Extremosfera’ que cuenta con contenidos propios destinados a un público diferenciado cuya motivación principal cuando viene a Canarias es disfrutar de sus vacaciones en un entorno atractivo practicando actividades específicas de carácter deportivo en las que ya tienen experiencia. Suele ser un perfil de turista joven, que viaja en grupo, en solitario o en pareja y al que lo que más les importa es la localización y las posibilidades que la naturaleza le ofrece para entrenar en disciplinas como el parapente, la escalada, el mountain bike, el rope jump, trail running y ciclismo.

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